在油墨市场上，数字印刷和传统印刷有一个****的区别。在数码印刷市场，大部分油墨是由印刷机制造商销售的，所以一般来说，供应商仍然控制着油墨市场。****的原因是喷墨打印市场仍然是一个高价值的领域。但也有例外。在消费市场，售后服务提供商正在争夺设备供应商的主导地位。从消费者的角度来看，数码印刷设备供应商主导喷墨墨水的劣势是价格高。但也有用户认为这是市场发展不可逾越的障碍。对此的一个很好的解释是，供应商可以合理地调整他们的商业模式。
供应商强调他们的印刷机不能用别家的墨水。在快速增长的市场，尤其是停机是致命短板的生产型喷墨打印机市场，用户对这样一个常识了解不多，喷墨打印系统的正常运行很大程度上依赖于喷墨头和墨水的同步升级。此外，供应商公开声称他们可以讨论定价。然而，供应商之间的竞争如火如荼，甚至到最后，消费者希望更低的价格，而他们对昂贵的数字打印系统和墨水的估价保持不变。
廉价的设备价格和高附加值的市场应用需要高额的R&D费用，而墨水模型是R&D费用的主要支撑。由于这些原因，在不久的将来改变油墨/供应商模式是不可能的。为了成功销售喷墨墨水，我们必须与硬件供应商密切合作，创造下一代喷墨打印设备。只在价格上竞争，是永远不能创造价值，获得资金投资下一代产品的能力。
