众所周知，如今，国内外快速消费品市场竞争激烈。商家为了在市场上占据有利地位，除了产品、价格、渠道等营销手段外，也在寻求新的推广方式。据相关数据显示，一个普通消费者在超市对某一种商品的浏览时间只有12s。如何在这短短的12s激发顾客的购买欲？这就需要产品包装发挥作用。
与纸质标签和无收缩塑料标签相比，热收缩膜标签有很多优点。首先，热缩膜透明度高，多为凹印，所以标签印刷色彩丰富，图形层次丰富，立体感强。其次，由于其对包装容器的贴身装饰和360度整体包装，可以突出商品的外观，提高商品的装饰性，产生良好的货架展示效果。第三，收缩膜具有防潮、防腐蚀、防冲击、防撕裂的特点。另外，印刷方式采用内印，增强了包装在产品运输和销售中的保护作用。热收缩薄膜标签具有诸多优点，自20世纪90年代以来在中国得到了广泛应用，并且发展迅速。
常用热收缩薄膜标签的性能比较
用于热收缩薄膜标签的薄膜材料有聚氯乙烯(PVC)、聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)、聚对苯二甲酸乙二醇酯-1，4-环己烷二甲醇(PETG)、取向聚苯乙烯(OPS)、聚乙烯(PE)、聚乳酸(PLA)等。综合考虑材料性能和综合成本，PVC是目前热收缩薄膜中的主流标签材料。三种热收缩薄膜材料的综合性能总结在表1中:
表1三种热收缩薄膜材料的综合性能比较
从表1可以看出，这三种热收缩薄膜都具有良好的光泽度，可以保证优异的标签印刷效果。PVC膜的挺度最好，PET膜次之，OPS膜最差。
就收缩率而言，PVC膜的横向收缩率适中，在40%-60%之间，比较适合普通瓶型。OPS膜的收缩率高达75%，而PET膜的收缩率最高可达80%以上，因此可应用于各种异形容器(如窄颈宽底锥形瓶、椭圆形立体扁瓶、一侧有凹柄的瓶子等。)，而且标签收缩后能完全包裹住瓶体。此外，与PVC和OPS膜相比，PET膜更加环保。
PVC收缩膜是应用最广泛的热收缩标签膜材料。其次，PET膜在热收缩膜标签中也占有很大的市场份额，约为15%~20%，并且在高速增长。但前几年由于原材料成本高，收缩张力过大，在一定程度上限制了其应用。但目前PET收缩膜的标签价格已经逼近PVC的价格，是替代PVC膜最理想的材料。
热收缩薄膜中标签材料的选择
以上内容讨论了几种薄膜材料的综合性能，以及它们的优缺点。那么对于企业来说，应该选择哪种薄膜材料来制作热收缩薄膜标签呢？每个终端用户或标签印刷企业都应根据实际需要选择最合适的薄膜材料，以满足标签功能，实现最低成本。
基于上述原则，企业通常会考虑以下因素:热收缩薄膜标签的功能要求、薄膜材料成本、产品储存成本、产品加工技术和客户包装技术等。
1.热收缩薄膜标签的功能要求
热收缩薄膜标签要满足客户的功能要求，这是产品设计要考虑的首要因素。如果产品达不到预期效果，成本再低也是徒劳。一方面，根据表1，瓶型属于异形瓶，收缩率需要高于70%时，应使用PET膜，PVC膜只适用于普通瓶型；另一方面，PET膜和PVC膜的挺度明显高于OPS膜。因此，如果标签需要良好的手感，应使用PET膜或PVC膜。此外，PET膜印刷后的光泽度优于其他两种膜。
2.薄膜材料成本
标签材料的成本无疑是终端用户和标签印刷企业都非常关注的一个重要因素。说到材料成本，人们习惯于将其换算成每吨的价格来衡量材料的价格，但更科学的方法应该是考虑单位面积的材料成本。也就是说，要综合考虑单位薄膜成本(人民币/公斤)、薄膜材料密度、标签厚度。一般来说，OPS收缩膜标签成本最低，PVC收缩膜标签略高，PET收缩膜标签最贵。OPS密度远低于PVC和PET，对应热收缩薄膜标签的厚度，PVC最厚，PET次之，OPS最薄。
3.产品储存成本
存储成本包括薄膜材料的存储和成品标签的存储。PET膜在60℃以下几乎不会收缩，所以运输稳定性很高，比PVC更稳定，长途海运和陆运都没有问题。OPS对运输的要求相对严格。因为它有一定的自然收缩性，在运输过程中一般需要采取保温措施，如泡沫保温或冷藏车。而且OPS膜的保存时间也短。
PET膜和PVC膜的保存期为生产之日起6个月，OPS膜的保存期为交货之日起3个月。与其他两种薄膜相比，OPS薄膜存在脆性大、不能高速印刷、收缩率降低或长期储存后不稳定等问题。
4.产品加工技术和客户包装技术
从生产工艺来看，PET膜和PVC膜所需的油墨基本相同，只是原PVC收缩膜油墨对PET表面的附着力会略有下降，一般只需稍微调整白墨即可。对于OPS膜，由于膜面耐溶剂性远低于PVC膜，需要全新的低腐蚀油墨，国内总需求很少，所以成本通常高于PET和PVC印刷油墨。此外，如果还采用自动贴标，OPS热收缩膜标签对客户的自动贴标设备精度要求更高，因此市场应用范围更窄。
总之，经过十几年的发展，国内热收缩膜标签的总需求仍将稳步增长，尤其是越来越多的高端客户提出环保要求。同时，为了提高展示效果，更多的产品将采用异形瓶包装，因此PET膜的使用量将迅速增加。
